L’influencer marketing è ormai una leva consolidata, ma la domanda chiave resta: come capire se funziona davvero? Non basta guardare i like o i follower. Serve un approccio strutturato alla misurazione dei risultati.
Definire obiettivi chiari
Prima di tutto, occorre stabilire se l’obiettivo è brand awareness, engagement, traffico al sito o vendite. A seconda della finalità cambiano le metriche da monitorare.
Metriche principali
- Engagement rate: misura il coinvolgimento rispetto alla fanbase.
- Reach e impression: indicano quante persone hanno visto i contenuti.
- Click-through rate: utile per capire l’interesse reale verso un prodotto o servizio.
- Conversioni e vendite: il dato più concreto, da tracciare con link tracciati, codici sconto personalizzati o pixel di monitoraggio.
Analisi qualitativa
Oltre ai numeri, conta la qualità delle interazioni. Commenti pertinenti, recensioni spontanee o discussioni generate sono segnali di valore.
Confronto con benchmark
Per capire se una campagna è efficace, bisogna rapportarla agli obiettivi iniziali e a campagne simili nel settore. In sintesi, misurare l’influencer marketing significa andare oltre i vanity metrics e concentrarsi su dati utili al business.
A proposito di Ginger Media
Ginger Media è una engagement agency specializzata in comunicazione integrata, influencer marketing, gestione social media, influencer seeding, con sviluppo di campagne creative ed innovative focalizzate sugli obiettivi del brand e il raggiungimento di risultati concreti. L’agenzia opera in tutti i settori con particolare know how in ambiti quali Retail, Entertainment, Giocattoli (Toys & Games), Food & Beverage e Beauty.
Ginger Media dispone inoltre della piattaforma proprietaria per la gestione di campagne di seeding con micro influencer piu’ avanzata sul mercato: Unboxeed . Il software – ideale per aziende con target estremamente profilati – permette con pochi clic la selezione e il coinvolgimento di cluster di micro influencer tra migliaia di nominativi.
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